原文作者：深潮 TechFlow

原文來源：深潮 TechFlow

“無名小卒，還是名揚(yáng)天下？”

這句來自經(jīng)典游戲《賽博朋克2077》的開篇臺(tái)詞，鼓動(dòng)著每一顆試圖在賽博世界闖出名堂的心，也同樣適用于注意力稀缺的加密市場(chǎng)。

行走江湖，名號(hào)第一。

一個(gè)加密項(xiàng)目想要獲得成功，首先得有個(gè)讓人印象深刻的名字。

在以英文世界為主導(dǎo)的加密世界中，各種生僻難懂的英文項(xiàng)目名層出不窮，大多主打一個(gè)高大上與高逼格。

為了被記住，項(xiàng)目起名可以很拼很拼。

如果起名是一門學(xué)問，那么成百上千的加密項(xiàng)目，起名套路實(shí)際上可以被分成不同的流派。

天文物理派

想要高大上，科學(xué)不能少。

有一部分加密項(xiàng)目的起名喜歡崇尚科學(xué)，最好還是普通人難以捉摸但不明覺厲的那種科學(xué)。

于是天文、物理和化學(xué)等學(xué)科中高大上的名詞，成為了起名的香餑餑。

重災(zāi)區(qū)：Cosmos 生態(tài)

• Cosmos：來自希臘語 “κ?σμο?” (kosmos)，意為“秩序”或“世界”，在古希臘哲學(xué)中指代整個(gè)有序和諧的宇宙。很適合傳達(dá)整體性和無限的概念，拿來用作一個(gè)致力于建立廣泛、互聯(lián)的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)或生態(tài)系統(tǒng)的名字很合適。
• Atom：源自希臘語 “?τομο?” (atomos)，意為“不可切分的”，最早用來描述最基本的、不可再分的物質(zhì)粒子。使用這個(gè)名字意在強(qiáng)調(diào)其基礎(chǔ)性，表明它是區(qū)塊鏈技術(shù)中不可或缺的一部分。
• Osmosis：希臘語 “?σμ??” (osmos)，生物學(xué)上指通過半透膜的溶質(zhì)或水分的自然流動(dòng)。適合用于強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)或資產(chǎn)在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)性和交互。

此外，還有同屬天文概念但意向更加明確的Galaxy（已更名Galxe)，意指“銀河”，強(qiáng)調(diào)其能容納諸多項(xiàng)目發(fā)布任務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷的龐大規(guī)模。

諸神黃昏派

如果說科學(xué)派的起名很唯物，還有一類項(xiàng)目起名很唯心 —- 借用古代神話中的名字和符號(hào)來傳達(dá)項(xiàng)目的神秘性和深遠(yuǎn)意義。

而搜索這類項(xiàng)目的詞源，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的起名基本來源于兩類：希臘神話和北歐神話。

加密市場(chǎng)發(fā)展到今天，兩大神話中的著名神祗們?cè)缫演喎菆?chǎng)。

重災(zāi)區(qū)：L1/L2、DeFi

• Thorchain/swap: 知名度極高的雷神索爾（Thor)，源自北歐神話并象征著力量與安全；得益于復(fù)仇者聯(lián)盟中雷神的演繹，筆者現(xiàn)在做交互時(shí)都有一種隔著屏幕能看到閃電的錯(cuò)覺。
• Zeus Network： 宙斯，希臘神話中的眾神之父，或許試圖展示項(xiàng)目在其領(lǐng)域中具有領(lǐng)導(dǎo)地位和權(quán)威性。
• Poseidon:希臘神話中的海神，掌管海洋, 用來做DeFi表達(dá)資產(chǎn)流動(dòng)的意圖，還真有那么幾分合適。
• Odyssey： Arbitrum之前辦過一個(gè)生態(tài)激勵(lì)活動(dòng)就叫奧德賽，源于希臘史詩《奧德賽》，描述英雄奧德修斯的冒險(xiǎn)旅程。
• Metis：之前一路暴漲的L2，詞源為希臘神話中的智慧女神，是宙斯的第一任妻子。
• Hermes：希臘神話中的商業(yè)和旅行之神，用來給DEX命名，搞交易顯得十分合適。

詞綴派

與前兩類項(xiàng)目的單個(gè)單詞不同，有些項(xiàng)目則通過”詞綴”加”疊詞”的方式，把概念組合在一起，形成一種生僻卻又不明覺厲的感覺。

或許看起來不明所以，才容易不被忘記。

據(jù)筆者觀察，越是厲害的基建項(xiàng)目，越容易遵循這個(gè)趨勢(shì)。

重災(zāi)區(qū)：高估值基建項(xiàng)目

“tia”組詞派：

• Celestia：來自拉丁詞根“celeste”（天的，天空的），增加了后綴“-ia”。不錯(cuò)，數(shù)據(jù)可用性都在天上，任君調(diào)用。
• Initia：直接來自拉丁語“initium”，意為“開始”或“發(fā)端”?？赡苁侵笍拈_始就給你包辦好了，詳見我們的另一篇分析《解讀 Initia：拎包入住，方便定制的全鏈模塊化 Rollup 網(wǎng)絡(luò)》

“Layer”組詞派：

• AltLayer：直譯替代層，頗有一種”你的下一款應(yīng)用鏈何必需要自己做的”暗示意味。
• EigenLayer：無人不知的大項(xiàng)目，但其實(shí)“Eigen”是德語中“自己的”或“特有的”的意思，即”特有的一層”。
• SmartLayer：相較之下更容易理解，暗示項(xiàng)目在現(xiàn)有技術(shù)層上增加智能或自動(dòng)化功能。

好吃的派

不要誤會(huì)，我們并不是在說蛋黃派。

與高大上的基建項(xiàng)目起名不同，加密應(yīng)用的起名則更接地氣，最常見的就是大家身邊容易得到的好吃的，例如水果和面包。

重災(zāi)區(qū)：DeFi

比如前有 Cake 后有 Bake，蛋糕和面包一應(yīng)俱全，同時(shí)全球各地其他食物也不甘示弱，Sushi(壽司）、Cherry（櫻桃）、Burger（漢堡）、Gelato（意大利冰淇淋）、Taco（墨西哥小吃）等層出不窮。

韭菜可以虧完錢包，但不能餓了肚子。

寄生派

還有一類項(xiàng)目，起名則極盡蹭熱度之能事：

與其想個(gè)新名字，不如基于自帶流量的名字進(jìn)行拓展，實(shí)現(xiàn)完美寄生。

如果你不明白這個(gè)策略，不妨回憶一下上輪AI牛市中的新王 TAO；當(dāng)TAO漲上天時(shí)，許多生態(tài)項(xiàng)目立馬涌現(xiàn)，而名字則印證了上述寄生策略。

Taopad Taobank Taodex Taoevm… 前綴一個(gè)TAO，價(jià)格往上飄。

而還有一種寄生，源于某些詞語強(qiáng)大的心智掌控能力。

比如 Meme 這個(gè)單詞，本身就自帶太強(qiáng)的吸引力和辨識(shí)度，以至于無數(shù)項(xiàng)目搶著把自己的Ticker命名為MEME。

卡位關(guān)鍵意向，更容易收獲流量和資金。

最近更火的例子則來自于 PolyHedra 與 zkSync 都想使用 $ZK 這個(gè)代幣名的爭(zhēng)論。前者指責(zé)后者用ZK符號(hào)是霸凌，而自己本身也受到了社區(qū)嘲諷。

跳出爭(zhēng)論之外，我們可以看到ZK這兩個(gè)字母是多么珍貴，一個(gè)好名字總能以簡(jiǎn)單的方式代表獨(dú)一無二的意象，而誰能最先寄生在這個(gè)名字中，誰就能占據(jù)用戶的心智。

有時(shí)，名字即意義本身。

不落俗套，才能不被遺忘？

各流派爭(zhēng)相斗法，背后所展現(xiàn)出的，是加密項(xiàng)目們的注意力焦慮。

加密市場(chǎng)最殘忍的事莫過于被遺忘，無人問津意味著有價(jià)無市，直接宣判了項(xiàng)目的軟死亡。

因此，貼合各種意向起個(gè)好名字，是抵擋健忘癥的第一步。

只是不落俗套，真的不會(huì)被遺忘嗎？

與往各種高大上的意象上靠攏不同，Meme 項(xiàng)目的起名相較之下顯得非常隨意 —- 張嘴貓，帽子狗，你的光頭，我的朋友… 各種平易近人又好笑的形象層出不窮，幾天一個(gè)金狗的暴富神話依然還在此起彼伏。

雖然 Meme 有個(gè)俗名字很容易被遺忘，但跑出來的項(xiàng)目卻更容易被傳播。

不過勝負(fù)的重心，從來就不在名字上。

比特幣擁有最土的名字，卻擁有最永恒的王權(quán)；而臺(tái)下名頭一個(gè)比一個(gè)響的挑戰(zhàn)者輪番登場(chǎng)，又在牛熊轉(zhuǎn)換的歷史波動(dòng)中逐漸被遺忘。

加密角斗場(chǎng)的廝殺還會(huì)繼續(xù)上演，誰叫李逵，而誰又是李鬼，比武中自見分曉。