第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)活動現(xiàn)場 羅赟鵬 攝

香包刺繡、陶瓷玉器、文房四寶、民俗非遺……前不久，在慶陽市舉辦的第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)上，來自五湖四海各式各樣的展銷商品讓人們大飽眼福、爭相購買。這場以“中國民俗風·慶陽香包情”為主題，以香包、刺繡等非遺商品為展銷內(nèi)容的節(jié)會，在5天的時間里，吸引觀展群眾達63.8萬人次，尤其是以“荷包”“絀絀”為代表的慶陽香包表現(xiàn)亮眼，吸引了游客的目光。

近年來，慶陽市圍繞香包等民俗產(chǎn)品深度挖掘、深入開發(fā)，加快形成文旅產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。如今，慶陽香包不僅是獨具魅力的藝術品，更是有著可觀經(jīng)濟效益的商品。在隴原婦女的巧手飛針間，小小香包正走出大山、走向世界。

展示民俗魅力

2006年5月，甘肅省慶陽香包繡制經(jīng)國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

慶陽香包繡制的保護單位——慶陽市文化館今年被文化和旅游部確認為國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目保護單位。這是國家對慶陽市在香包繡制學術研究傳承、教育教學傳承和藝術再造、文學傳播等方面工作的認可。

香包是慶陽民俗“五絕”之首，隴繡中的珍品，以其祈福納祥的精神價值、裝飾美化的審美價值、驅蟲助眠的實用價值和創(chuàng)富增收的經(jīng)濟價值，成為慶陽文化的鮮明標識。慶陽市委書記黃澤元說：“慶陽香包是將藝術與技術、生產(chǎn)與生活、物質追求與精神滿足融為一體的典范性文化產(chǎn)品，是慶陽特色民俗文化的代表符號，是‘指尖上的藝術文化’?！?/p>

2002年以來，慶陽市成功舉辦了十七屆香包民俗文化節(jié)，全面展示了慶陽獨具特色的民俗文化魅力，提升了慶陽對外形象和影響力。第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)吸引了尼泊爾、伊朗、加納、印度、巴基斯坦、越南6個國家以及國內(nèi)29個省、自治區(qū)、直轄市（含臺灣地區(qū)）的1000多個參展商參加，布置展位940個。

慶陽市文體廣電和旅游局黨組書記、局長郭麗君說，“節(jié)會期間，我們舉辦了文旅融合高質量發(fā)展論壇和文旅項目暨民俗文化產(chǎn)品洽談會，現(xiàn)場簽約項目25個，簽約總金額61.81億元。洽談項目20個，項目金額12.83億元，達到了辦出特色、辦出亮點、辦出水平、辦出知名度的預期效果?！?/p>

香包節(jié)期間，現(xiàn)場觀展群眾達63.8萬人次，累計近百萬人參與節(jié)會活動，實現(xiàn)總銷售額3381.61萬元；吸引游客119.42萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3.95億元，極大提升了慶陽的知名度和影響力。

壯大香包產(chǎn)業(yè)

2001年，文物專家在慶陽市華池縣雙塔寺二號石造像塔塔體內(nèi)發(fā)現(xiàn)一只繡有變形梅花、荷花及纏枝花紋飾的香包。據(jù)考證，這只香包距今有800多年的歷史，但發(fā)現(xiàn)時仍色澤艷麗、圖案如新，被譽為“千歲香包”。這是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)最早的香包。

“慶陽香包大體有頭戴型、肩臥型、胸掛型、背負型、腳蹬型五種類型。它反映了慶陽人民樂觀向上、敦厚豁達的熾熱情感，具有雄渾壯闊的陽剛之美，散發(fā)著濃郁的民間藝術芬芳?！睉c陽市民協(xié)主席惠世剛介紹。

2008年，慶陽市香包民俗文化產(chǎn)業(yè)群被評為“全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；2014年，原國家質檢總局批準對慶陽香包實施地理標志產(chǎn)品保護。

近年來，香包產(chǎn)業(yè)輻射帶動數(shù)以萬計的婦女脫貧致富。“慶陽市將非遺傳承與文化產(chǎn)業(yè)相結合，將優(yōu)秀非遺傳承人培育成鄉(xiāng)村振興帶頭人。通過一系列政策的扶持，全市8縣（區(qū)）各香包公司將生產(chǎn)環(huán)節(jié)重點放在農(nóng)村地區(qū)，由公司提供款式、訂單數(shù)量等，探索出‘專業(yè)團隊設計、藝術大師帶動制作、千家萬戶參與生產(chǎn)、龍頭企業(yè)組織營銷’的民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子，形成‘基地 公司’‘公司 農(nóng)戶’‘藝術大師帶動農(nóng)戶’‘團體會展’等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，古老的香包文化實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展?！惫惥榻B。

慶陽市建立了非物質文化遺產(chǎn)傳承人扶助機制，成立非遺工坊，將優(yōu)秀非遺工坊帶頭人培育成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、鄉(xiāng)村工匠、非遺代表性傳承人；支持傳承人組建工作室，對開辦、運轉經(jīng)費補助給予補貼，鼓勵其專心創(chuàng)新攻關和帶徒傳技，壯大香包從業(yè)隊伍，為香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才支持。

目前，國內(nèi)有20多座城市設有慶陽香包線下銷售門店，慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司已達190家，從業(yè)者逾10萬人，年產(chǎn)香包1000多萬件。慶陽多家香包企業(yè)遠赴法國、意大利、荷蘭、韓國、埃及等國家進行文化交流，小小香包架起了中外文化交流的橋梁。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

構思圖案樣式、裁剪布料、搭配顏色、穿針引線、裝點佩飾……慶陽香包制作的全過程，一直是隴原婦女代代相傳的“炕頭”手藝活兒?！耙驗閭鹘y(tǒng)慶陽香包屬于純手工制作，從業(yè)者的生產(chǎn)規(guī)模往往較小、出品量少，但生產(chǎn)成本卻并不比機繡品低，所以通過傳統(tǒng)線下渠道面向大眾銷售時，沒有優(yōu)勢?！毕惆谱魇炙嚾硕憔暾f。

為推動香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展，慶陽市成立了香包民俗文化研究中心，組織工藝美術大師、企業(yè)管理人員赴中國美院進行創(chuàng)意與開發(fā)、管理與技術等相關知識的深造培訓；組織工藝美術大師改進香包制作流程，每年聯(lián)合研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品500余件。

慶陽市香包從業(yè)者還將傳統(tǒng)慶陽香包繡制與當代文化相結合，設計推出不同類型的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，從個人佩戴走向廣闊市場，從個體制作走向規(guī)模生產(chǎn)，滿足了市場需求。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)和電商，在跨界合作、聯(lián)名營銷、個性化定制、直播帶貨等方式的推動下，小香包已成為慶陽市帶動群眾致富的“大產(chǎn)業(yè)”、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大引擎”、對外文化交流的“大品牌”。

今年4月，慶陽市召開了全市文化旅游融合發(fā)展大會，提出通過持續(xù)組織舉辦好香包節(jié)等品牌活動打造慶陽文化品牌?！鞍寻l(fā)展香包產(chǎn)業(yè)、辦好香包節(jié)等作為慶陽市文化和旅游融合發(fā)展的重要內(nèi)容，凸顯了慶陽市委、市政府對香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展和打造香包節(jié)慶品牌的高度重視?！惫惥f。

未來，慶陽香包產(chǎn)業(yè)還將與文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游和非遺技藝深度結合，促進慶陽香包繡制的傳承發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興工作取得成效?！拔覀儗⒎e極借助節(jié)會發(fā)展民俗產(chǎn)業(yè)、推廣文旅資源，讓香包節(jié)成為慶陽一張獨特的文化名片，讓香包產(chǎn)業(yè)成為慶陽一道靚麗的風景，以高品質文旅融合推動全市經(jīng)濟社會高質量發(fā)展?！惫惥f。（羅赟鵬 李楠）

來源： 中國旅游報