文：孫夢(mèng)悅

編輯：張達(dá)

最近，一款名叫“甜蜜定制”的社交軟件遭到媒體的集體炮轟，大多是批判它做著社交的生意，宣揚(yáng)物化女性的錯(cuò)誤價(jià)值觀，然而這也阻止不了它在過(guò)去兩天霸榜 APP Store 社交榜第一的位置。

36氪最新消息，“甜蜜定制”子公司已被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，App已被蘋(píng)果下架。

上海浦東新區(qū)新聞辦相關(guān)負(fù)責(zé)人今日表示，SA甜蜜定制網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)公司不在上海，其全資注冊(cè)的子公司注冊(cè)在上海自貿(mào)區(qū)，經(jīng)查，因該公司無(wú)法聯(lián)系，已列入企業(yè)異常經(jīng)營(yíng)名錄。同時(shí)，在該產(chǎn)品本來(lái)排名第一的蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)商店社交類App排行榜上，已經(jīng)不見(jiàn)SA甜蜜定制的蹤影，在App Store內(nèi)也無(wú)法搜到。

過(guò)去兩天，通過(guò)體驗(yàn)產(chǎn)品，36氪發(fā)現(xiàn)“甜蜜定制”從注冊(cè)的第一步開(kāi)始就在表明一個(gè)令人咋舌的價(jià)值觀：情感可被交易，伴侶可被物化，財(cái)富是唯一的衡量尺度。

“甜蜜定制”為何能吸引到如此多的用戶？36氪想要從它的創(chuàng)始人理念、產(chǎn)品邏輯以及與原版“Seeking Arrangement”的對(duì)比等角度，去深度解析這款三觀不正的交友APP。

“定制理念”

“甜蜜定制”的官網(wǎng)說(shuō)道：“甜蜜定制專門(mén)為成功人士和魅力甜心所打造”。官網(wǎng)給成功人士的定義是—事業(yè)成功或經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚的人士。成功人士在情感生活中愿意寵愛(ài)對(duì)方，并期待獲得對(duì)方的好感和依戀。而魅力甜心則是“年輕有活力，內(nèi)外兼修，氣質(zhì)出眾，對(duì)未來(lái)的人生有憧憬，崇尚高端品味生活，想要牽手成功富足有內(nèi)涵的對(duì)方”。

“甜蜜定制”創(chuàng)始人Brandon Wade表示：“愛(ài)情是不存在的，那只是窮人發(fā)明的一個(gè)虛無(wú)的概念。每一段成功的兩性關(guān)系都講求平衡，達(dá)到這種平衡，雙方才能兩廂情愿，關(guān)系才能維持。反之，打破了這種平衡，兩性關(guān)系將走入危機(jī)。”

結(jié)合官網(wǎng)宣傳的理念和創(chuàng)始人的言論，“甜蜜定制”想要幫用戶達(dá)到的“平衡”更像是財(cái)富與身體的置換，本質(zhì)上是一種“錢(qián)色交易”。

產(chǎn)品的強(qiáng)引導(dǎo)性

“甜蜜”如何定制？它跟其他社交平臺(tái)的根本區(qū)別在哪？

在初始的注冊(cè)頁(yè)面內(nèi)，用戶必須在魅力甜心與成功人士之間選擇一個(gè)角色，且成功人士并不局限于男性。如果用戶選擇了“魅力甜心”，會(huì)出現(xiàn)特別的“甜蜜定制級(jí)別”的界面，意思是選擇你想要追求的生活層次。接著需要填寫(xiě)年齡、種族、身高、教育程度、職業(yè)，還有非常直接的體型（較瘦—健美—?jiǎng)蚍Q—S型—微胖—偏胖—其他）以及是否抽煙喝酒；

如果選擇了“成功人士”，則要額外填寫(xiě)你的凈資產(chǎn)和年凈收入，起步金額分別為60萬(wàn)和30萬(wàn)人民幣。

最后，需要設(shè)置你的個(gè)性簽名、自我介紹和交友目標(biāo)。

在個(gè)人主頁(yè)上，用戶除了可以上傳公開(kāi)照片外，還可以上傳“私密照片”，其他用戶如果想要查看私密照片，需要申請(qǐng)開(kāi)通VIP。

與其他社交軟件相比，“甜蜜定制”從注冊(cè)環(huán)節(jié)開(kāi)始便具有強(qiáng)導(dǎo)向性，一步步引導(dǎo)用戶給自己貼上各種標(biāo)簽。與“探探”類社交軟件讓用戶選擇興趣標(biāo)簽不同，“甜蜜定制”的用戶信息板塊中，沒(méi)有任何和興趣相關(guān)的問(wèn)題，連自我介紹都是“您有什么想要成功男士知道的呢？”這類極具引導(dǎo)性的提示語(yǔ)。

完成注冊(cè)后，來(lái)到主界面，甜蜜定制與“探探”這一類社交軟件的界面非常類似，可定位附近的人，向左滑表示討厭，向右滑表示喜歡，需要對(duì)方同樣喜歡你才可以匹配成功發(fā)消息。不同的是，多了搜索功能，可以快速查看多個(gè)對(duì)象。

但產(chǎn)品使用體驗(yàn)?zāi)壳拜^差，比如定位錯(cuò)誤、收不到驗(yàn)證碼激活，頭像一直無(wú)法顯示，審核速度慢和界面加載慢等諸多問(wèn)題。

值得一提的是，在審核提示頁(yè)面中，有一段紅色字體加下劃線的提示語(yǔ)：“升級(jí)VIP即可快速通審開(kāi)聊”，這可以看作是“甜蜜定制”刺激用戶開(kāi)通VIP的一種手段。

VIP會(huì)員付費(fèi)是“甜蜜定制”目前主要的變現(xiàn)手段。升級(jí)VIP后，除了查看私密照片和快速通審?fù)猓脩暨€可以隱藏在線狀態(tài)、登錄地點(diǎn)，無(wú)限看信發(fā)信，獲得優(yōu)先推薦等。價(jià)格是163元/7天、499元/月，而探探的VIP付費(fèi)價(jià)格是12元/月、98元/年。

“甜蜜定制”上用戶的交友目標(biāo)基本都非常直接。成功人士大部分都在尋找年輕的異性并許諾以金錢(qián)滿足對(duì)方需求，而魅力甜心們大多以“目前急需解決高額的學(xué)費(fèi)”、“尋找成熟有實(shí)力的SugarDaddy or Sugar Mommy長(zhǎng)期交往”為目的。

雖然其他社交APP也會(huì)有許多非正常交友目的的用戶，但這并非產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的初衷，并且社交APP們都采取了非常嚴(yán)格的監(jiān)管手段。

但“甜蜜定制”整個(gè)產(chǎn)品邏輯，都在明目張膽地引導(dǎo)用戶以及高速用戶，這就是一個(gè)被物化的錢(qián)色交易場(chǎng)所，財(cái)富則是唯一被認(rèn)可的入場(chǎng)券。

追溯“Seeking Arrangement”

“甜蜜定制”其實(shí)是美國(guó)“Seeking Arrangement”（以下簡(jiǎn)稱SA）交友網(wǎng)站的中國(guó)區(qū)版本，用戶在SA上直接被稱為“Sugar Daddies”和“Sugar Babies”，言語(yǔ)更為露骨。SA現(xiàn)在已經(jīng)被眾多外媒打上了“援交”的標(biāo)簽，《紐約時(shí)報(bào)》曾炮轟它是一個(gè)骯臟的市場(chǎng)，有錢(qián)的老男人和可愛(ài)的年輕女性，在這里進(jìn)行著坦誠(chéng)又殘酷的交易。

SA創(chuàng)立于2006年，起源于創(chuàng)始人Brandon Wade發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的交友網(wǎng)站無(wú)法滿足他的需求。作為MIT畢業(yè)的高材生，資產(chǎn)達(dá)6位數(shù)，但是因?yàn)橥饷财狡?，女孩們很少選擇他，所以他想創(chuàng)立一個(gè)以資產(chǎn)和金錢(qián)為導(dǎo)向的交友網(wǎng)站。

2014年，Brandon Wade接受CNN采訪，當(dāng)被問(wèn)到SA所違背的道德問(wèn)題時(shí)，他表示：“當(dāng)?shù)赖屡c社會(huì)期望密切相關(guān)時(shí)，快樂(lè)往往被犧牲。我相信，快樂(lè)比堅(jiān)持你“合法”的社會(huì)地位更重要，大多數(shù)人都被困在了道德的牢籠里。”

目前SA已經(jīng)在全球擁有1000萬(wàn)用戶，其中包括800萬(wàn)的“Sugar Babies”和200萬(wàn)的“Sugar Daddies”。據(jù)外媒數(shù)據(jù)顯示，女性用戶大多數(shù)都是在校學(xué)生，通過(guò)性關(guān)系的交易得到包養(yǎng)費(fèi)用，來(lái)支付自己的學(xué)費(fèi)和生活開(kāi)支。而男性用戶大多數(shù)都是年過(guò)40的中年男人，收入較高，且近半數(shù)人都有妻子兒女。

在模式上，跟中國(guó)版“甜蜜定制”略有不同的是，SA除了提供線上交友服務(wù)外，還為會(huì)員提供線下交友聚會(huì)。這種聚會(huì)通常以雞尾酒舞會(huì)的形式展開(kāi)，一般坐落在LA或者紐約市中心的摩天大樓里，女生需要著禮服高跟鞋，男生則要穿西裝打領(lǐng)帶。官網(wǎng)宣稱，這是個(gè)讓你一次遇見(jiàn)成百上千個(gè)“甜心”的絕佳機(jī)會(huì)。

除了交友酒會(huì)外，SA每年都舉辦“論壇峰會(huì)”。今年四月，在曼哈頓舉辦的“Sugar Baby Summit”吸引了超過(guò)200個(gè)女性會(huì)員。主題是“為女性賦能”，實(shí)際就是由經(jīng)驗(yàn)豐富的“Suagr Baby”們以及一些情感專家，教這些年輕的女孩們，如何勾搭財(cái)富雄厚的成功人士。經(jīng)驗(yàn)豐富的女孩們?cè)谂_(tái)上分享著，她們是如何通過(guò)各種手段，從她們的“Sugar Daddy”那里獲得心儀的禮物和包養(yǎng)費(fèi)。“如何被包養(yǎng)”的主題也能辦一場(chǎng)峰會(huì)，我甚至有點(diǎn)懷疑這個(gè)世界了。

“甜蜜定制”的96小時(shí)

“甜蜜定制”能在中國(guó)區(qū)上線確實(shí)讓人意想不到。

早在2015年10月，“Seeking Arrangement”就在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)了一個(gè)名為“娛發(fā)信息科技(上海)有限公司”的企業(yè)，注冊(cè)資本8.1萬(wàn)美元，法定代表人是Wey Kim Long。隨后開(kāi)設(shè)了中文版的官網(wǎng)，并于今年3月開(kāi)通了微信公眾號(hào)和APP。APP開(kāi)發(fā)欄顯示的公司名叫W8 Tech Limited，中文名叫“網(wǎng)發(fā)科技有限公司”，注冊(cè)地為香港，并且100%持股“娛發(fā)信息科技(上海)有限公司”。

5月21日“SA甜蜜定制”開(kāi)始迅速爆紅，登上App Store中國(guó)區(qū)社交榜top1。

5月22日下午，“SA甜蜜定制”的微信公號(hào)因違規(guī)被封，微信賬號(hào)主體公司“娛發(fā)信息科技（上海）有限公司”被自貿(mào)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

5月25日今天下午，從霸榜到“SA甜蜜定制”正式從App Store下架，不過(guò)96個(gè)小時(shí)。