“現(xiàn)在全中國一半人在玩王者榮耀，一半人在打棋牌類游戲。”

2016年棋牌游戲市場規(guī)模達(dá)58.6億元，其中全國性棋牌游戲市場規(guī)模為20.2億元，地方特色棋牌游戲市場規(guī)模為38.4億元?？傮w比2015年增長了19.1億元，用戶規(guī)模達(dá)2.58億，同比增長5.9%，可以說，平均每5個人中就有一個棋牌游戲用戶。

一、棋牌游戲發(fā)展歷程

棋牌游戲最初是在線下發(fā)展的，直至1998年聯(lián)眾游戲上線，中國線上棋牌游戲市場正式啟動，開啟PC棋牌游戲時代。

2007年移動端棋牌游戲開始發(fā)展，iPhone普及，德州撲克等棋牌游戲較早進(jìn)入移動端發(fā)展。近幾年尤其是2014年到2016年，開始邁入移動棋牌游戲時代，移動端整體營收與用戶規(guī)模增長迅猛。2016年在閑徠等新興平臺推動下，棋牌游戲行業(yè)迎來新的突破。

圖片來自：艾瑞咨詢

線上棋牌游戲在這接近20年的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了3次變革。

1.0時代：九十年代后期，聯(lián)網(wǎng)游戲開始發(fā)展，全國性通用棋牌游戲率先面世。然后平臺方推出游戲幣，在線玩家開始付費購買游戲幣，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用戶消費水平越來越高。1998年到2004年，是棋牌游戲的起步期。

2.0時代：以JJ游戲為代表，JJ游戲開發(fā)了線上競賽模式，德州撲克創(chuàng)造了同時在線10萬人的吉尼斯紀(jì)錄，社交平臺開始與棋牌游戲達(dá)成深度合作。

3.0時代：2013年開始出現(xiàn)房卡模式，基于熟人間的相約，2016年閑徠游戲上線，開拓熟人線上棋牌游戲模式。

二、棋牌游戲分類及特點

棋牌游戲分為兩大類：全國性與地區(qū)性棋牌游戲。

第一類是大眾類全國性游戲，規(guī)則偏向統(tǒng)一，主要是棋類、牌類和麻將。全國性棋牌游戲用戶基數(shù)往往較大，但游戲總品類有限。

騰訊歡樂斗地主截圖

第二類是地區(qū)性的棋牌游戲，依賴于各地不同的玩法和規(guī)則。地區(qū)性游戲市場發(fā)展速度更快，開拓難度更大，更容易聚集新用戶。

邵陽剝皮截圖

棋牌游戲是線上游戲中唯一具有地方特色屬性的游戲類型。

相比全國性棋牌游戲平臺，地方特色棋牌游戲平臺在產(chǎn)品設(shè)計上往往更具地方特色，從游戲的UI界面到方言語音系統(tǒng)，都能營造給玩家更強的歸屬感。因此單品地方特色棋牌游戲雖然玩家基數(shù)相對不多，但玩家粘性及游戲水平往往更高。

三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、移動端的地區(qū)性棋牌游戲是目前發(fā)展最快的方向。

“棋牌游戲”百度指數(shù)PC趨勢

“棋牌游戲”百度指數(shù)移動趨勢

2、15年開始的地區(qū)性棋牌游戲玩法發(fā)展非常迅速，覆蓋面十分廣泛，彌補了之前騰訊等全國性玩法平臺沒有顧及到的市場。

3、移動支付的便利性和高普及性給棋牌游戲的發(fā)展帶來巨大幫助。

4、打造熟人模式差異化平臺，房卡模式開拓全新線上棋牌發(fā)展道路。

5、行業(yè)壁壘會越來越高。

6、媒體和競技屬性越來越強。

四、政策助推還是阻攔？

近年已頒布了多條針對游戲涉嫌網(wǎng)絡(luò)賭博行為的法令及通知：

2009年《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》：進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的發(fā)行和交易行為，要求加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為。

2010年《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》：規(guī)定從事網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營活動的單位，應(yīng)當(dāng)向省、自治區(qū)、直轄市文化行政部門申請并取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。

2012年《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營秩序查禁利用網(wǎng)絡(luò)游戲賭博的通知》：為切實解決網(wǎng)絡(luò)游戲涉嫌賭博問題，公安部、文化部、信息產(chǎn)業(yè)部、新聞出版總署決定，在全國范圍內(nèi)組織開展規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營秩序、查禁利用網(wǎng)絡(luò)游戲賭博的專項工作。

五、機會和發(fā)展趨勢

趨勢一：從PC端到移動端

趨勢二：從全國性棋牌到地方性棋牌。

趨勢三：從陌生人到社交化

王者榮耀截圖

趨勢四：從單一化到多元化

牌奕競技、休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)交互，再到行業(yè)領(lǐng)先公司競技賽事、電視直播等活動的引領(lǐng)，整個棋牌行業(yè)都勢必追隨內(nèi)容多元化、運營多元化的發(fā)展之路。

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