In App Bidding(應(yīng)用內(nèi)競價)是一種先進的程序化廣告競價技術(shù)，允許所有的廣告平臺（Ad Network）針對同一個廣告展示機會發(fā)起競價，在規(guī)定的請求時間內(nèi)，最高出價者獲得展示機會，以此確保APP的每次展示可以獲得更高的收益。其廣告請求流程如下：

1. App的廣告機會來臨前會發(fā)出廣告請求，向各個支持bidding競價的Ad Network發(fā)起B(yǎng)id詢價。

2. 各Ad Network根據(jù)App提供的數(shù)據(jù)計算出本次展示的Bid Price出價。

3. App根據(jù)各個廣告平臺返回的Bid Price出價，選擇出價最高的Ad Network，該Ad Network將贏得本次展示機會。

應(yīng)用競價對于開發(fā)者來說，主要有3點好處。

首先在于方便，配置了Bidding之后，不用再去設(shè)置其它復(fù)雜的參數(shù)，開發(fā)者可以做甩手掌柜。

第二點是收益會更加豐厚，這在很大程度上解決了開發(fā)者的難題，開發(fā)者想知道的產(chǎn)品的回收情況，想知道顆粒度非常細的數(shù)據(jù)，例如用戶每看一次廣告實時的廣告收益，在此基礎(chǔ)上進行策略調(diào)優(yōu)，這是傳統(tǒng)Waterfall形式不具備的條件，傳統(tǒng)方式只能展示次日的數(shù)據(jù)。而Bidding可以做到千人千面，每一次廣告展示能夠給到當下的價值判斷。

第三點是降低運營成本，因為多數(shù)情況下開發(fā)者改變不了平臺的出價，也就大大減少了人力操作的部分。

應(yīng)用內(nèi)競價(In-App Bidding)技術(shù)的原理，類似實時競價的拍賣機制，能夠?qū)V告變現(xiàn)收益最大化。熟悉拍賣原理的都知道，拍賣能夠?qū)⑸唐焚u出最高的價格，且當實施無底價拍賣的時候，拍賣幾乎100%成交。當每次廣告請求都實現(xiàn)實時競價拍賣，理論上來說，每次廣告請求都會被各家參與競價的廣告平臺出價搶量“價高者得”，開發(fā)者可以將每次廣告請求賣出盡可能高的價格，而低價值的廣告流量，也可以被有意向“抄底”的廣告平臺競價搶到并填充，而不至于被白白浪費

以上內(nèi)容由Adset聚合廣告平臺整理發(fā)布，供開發(fā)者參考，歡迎開發(fā)者們與Adset交流，合作共贏！