時尚鞋產(chǎn)品數(shù)字化定制發(fā)展現(xiàn)狀

劉淼，步月賓

（浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院，浙江 溫州 325000）

摘要：近年來，鞋靴個性化定制消費已成為不可忽視的趨勢。隨著鞋企的轉(zhuǎn)型發(fā)展，數(shù)字化、智能化逐漸成為了推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。文章基于制鞋行業(yè)發(fā)展和鞋類定制系統(tǒng)，闡述了鞋靴數(shù)字化定制的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

關鍵詞：鞋靴；轉(zhuǎn)型升級；數(shù)字化定制

Development Status of Digital Customization of Fashion Shoes

LIU Miao

(Zhejiang Vocational and Technical College of Industry and Trade, Wenzhou 325000, China)

Abstract: In recent years, personalized customization of shoes and boots has become a trend that cannot be ignored. With the transformation and development of shoe enterprises, digitalization and intelligence have gradually become an important force to promote the high-quality development of enterprises. This paper expounds the research status and development trend of digital customization of shoes and boots from the perspective of shoe industry development and shoe customization system.

Key words: shoes and boots; transformation and upgrading; digital customization

————————————–

基金項目：2022年度浙江省教育廳訪問工程師項目，時尚鞋產(chǎn)品數(shù)字化定制系統(tǒng)研究（FG2022263）

作者簡介：劉淼（1989.04－），女，漢族，碩士研究生，浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院，助教，主要研究方向為皮具設計與功能制作，1035889877@qq.com；步月賓（1976.05－），男，碩士，漢族，浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院副教授，研究方向為鞋類設計與制造、鞋類個性化定制、鞋類智能制造技術研究。

————————————–

引言

隨著人們生活水平的提升，生活方式的轉(zhuǎn)變，鞋產(chǎn)品的個性化定制逐漸被廣大消費者接受，各大鞋企也紛紛推出定制服務。但在疫情蔓延的三年中，顧客的消費模式發(fā)生變化，線上直觀可視的鞋產(chǎn)品定制更易被接受，這也打破了定制客戶的地域性限制，擴大了顧客群體數(shù)量。同時，這三年是鞋企進行行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，制鞋行業(yè)將從傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向智能制造，其中數(shù)字化、智能化成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的新動力和新方向。鞋品的定制也從傳統(tǒng)定制逐漸向可進行全方位展示的數(shù)字化定制模式轉(zhuǎn)變。

1 鞋產(chǎn)品定制發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)鞋產(chǎn)品定制特點

個性化定制需求在時尚消費領域占有的比例越來越高，據(jù)《華麗志》發(fā)布的《2017年中國時尚調(diào)查報告》顯示，配飾類產(chǎn)品如箱包和鞋靴定制需求的比例高達72%，并呈上漲趨勢[1]。隨著定制消費群體的擴大，各大鞋企紛紛推出定制服務。

鞋靴制作是一個有著非常悠久歷史的傳統(tǒng)行業(yè)，追求匠工匠心，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歐泊鱷定制工作室依據(jù)消費者的喜好、款式進行定制服務，保證消費者穿著舒適性，成鞋款式經(jīng)典。新百麗鞋業(yè)有限公司依托強大的供應鏈體系和銷售體系推出了百麗專屬鞋靴定制業(yè)務，在保證品質(zhì)的情況下，款式更為多樣[2]。耐克等國外運動品牌推出專屬的定制服務，使得消費者的休閑運動鞋品也更具個性化、差異化特點。安踏在官網(wǎng)與專賣店推出個性化定制業(yè)務，消費者可以對鞋款所用的材料、顏色進行變化，定制運動鞋。奧康、康奈、紅蜻蜓、金猴、際華3515、德賽等鞋企也紛紛嘗試個性化定制。
傳統(tǒng)定制的流程及特點一般為：

獲取定制客戶的基本需求：通過問卷或者訪談了解客戶的穿鞋習慣、穿衣風格、穿著場合等信息，一般在專賣店由專人負責。

腳型數(shù)據(jù)采集：通過手工測量或三維掃描獲得客戶足部的關鍵數(shù)據(jù)，然后依據(jù)所采集的數(shù)據(jù)進行鞋楦選擇，保證穿鞋的舒適性。鞋楦的匹配比較有經(jīng)驗性，往往需要資深的楦師進行制作或修改，此步驟也是成鞋獲得舒適性的重要部分。

鞋靴款式、材料選擇：客戶根據(jù)需求對鞋款式、材料進行選擇，此過程需要與設計師進行溝通，設計師設計完成后確認細節(jié)。但設計圖二維平面較多，也就導致了成品和設計圖紙在呈現(xiàn)效果上會存在一定的差別，有時還出現(xiàn)成鞋返工修改的問題。

制版與加工：根據(jù)款式進行樣板制作，樣板制作完成后的加工階段，因為鞋款數(shù)量少或單一的特點，不適應鞋企已經(jīng)成熟的大規(guī)模標準化生產(chǎn)模式，需要進行?？顚Ｗ?，也就導致了定制鞋款的用時長，價格高。

反饋跟蹤：跟蹤客戶對定制鞋款的反饋，及時進行修正并不斷優(yōu)化定制過程。

鞋靴的個性化定制步驟多，二維平面設計與成鞋效果存在差異、開版多為手工，制作需要專款專做，這些特點與現(xiàn)有生產(chǎn)加工特點相反。現(xiàn)有成熟生產(chǎn)線適合大批量、單一款式的規(guī)模加工，不適應定制的少量多款式的加工，制約了鞋靴定制行業(yè)的發(fā)展。因此，改變現(xiàn)有的設計、生產(chǎn)模式，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是鞋企突破的方向。

1.2 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級背景下鞋企發(fā)展變化

《中國制造2025》是2015年5月經(jīng)國務院部署全面推進實施制造強國的戰(zhàn)略行動綱領文件，在綱領指導下鞋類企業(yè)由“傳統(tǒng)制造”向“智能智造”轉(zhuǎn)型；2021年2月的數(shù)字化改革大會，全面部署數(shù)字化改革工作，鞋類產(chǎn)業(yè)迎來了大規(guī)模的數(shù)字化流程改造。與此同時，疫情期間，也加速和推動鞋企的數(shù)字化改革，各個鞋企開始積極進行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變，如圖1。

圖1 制鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級變化

張文利對腳鞋匹配、定制系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了研究，指出智能制造的道路讓中國制鞋行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級更有效，更有利于鞋企品牌建設[3]。時諦智能進行了規(guī)?；陕涞氐臄?shù)字化虛擬平臺搭建，服務安踏、李寧、紅蜻蜓、斐樂等知名鞋企，為企業(yè)數(shù)字化技術的成型提供了技術支持[4]。溫州惠利瑪鞋革產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺打通了原材料采購到營銷的產(chǎn)業(yè)路徑，這種高效的生產(chǎn)模式，有效降低了制鞋企業(yè)的運營成本。鞋類數(shù)字化服務系統(tǒng)的建立，讓企業(yè)可在網(wǎng)上進行選料、選貨、定制、溝通，經(jīng)過信息處理后，即可完成傳統(tǒng)需要半年的準備時間，大大降低產(chǎn)品研制周期[5]。雙馳企業(yè)積極采用智能制造的機器改良生產(chǎn)線，建立柔性生產(chǎn)線，助力個性化定制順利推行[6]。溫州德賽集團，“智”能改造，數(shù)字同行，建立智能生產(chǎn)線，以前需要一個禮拜才能做出的鞋品，工藝周期縮短為兩天。有了智能加持，企業(yè)員工人均產(chǎn)值提高了54%，同時也讓企業(yè)的個性化定制更快更好運行[7]。

鞋企的積極轉(zhuǎn)型，為個性化定制發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。企業(yè)的設計從二維向三維數(shù)字化轉(zhuǎn)變、鞋款開版從手工向軟件轉(zhuǎn)變，數(shù)字化樣板可直接進行材料裁斷。智能化改造，機器代替人工，機器手根據(jù)數(shù)字化指令完成鞋款加工成型。改造后的生產(chǎn)線具有柔性，可以進行多款式，小批量的生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。鞋企的積極轉(zhuǎn)型，打通了定制路線，讓鞋款數(shù)字化，讓數(shù)字化變成效率。

2、鞋產(chǎn)品數(shù)字化定制發(fā)展趨勢

2.1 鞋企數(shù)字化研發(fā)轉(zhuǎn)變

如果說設計師設計鞋款是大批量生產(chǎn)的第一步，那么個性化定制就是根據(jù)消費者的設計進行單一鞋款生產(chǎn)的第一步。為了讓定制能更快、更平價，擴大消費者的群體范圍，讓更多人能夠進行鞋款定制，傳統(tǒng)的定制平臺模式就不再適合，應根據(jù)消費者的需求進行改進。首先是設計模式的變化，從平面效果圖像數(shù)字化三維模型轉(zhuǎn)變。之前，鞋企的設計主要以二維平面為主，如手繪效果圖展示、使用AI（Adobe illustrator）或CDR（CorelDRAW）等矢量軟件設計平面效果圖展示。效果圖展現(xiàn)角度單一，不能較為全面地對鞋款式、細節(jié)進行預覽，成品鞋的效果往往需要進行款式試制才能夠全面展現(xiàn)，費時費力。鞋企的數(shù)字化變革，讓設計從二維向三維轉(zhuǎn)變，不用進行制作即可全方位展示，鞋款的數(shù)字化讓造型效果逼真，在不制作成鞋的情況下即可確定最終效果，提升鞋款中標率，有效節(jié)約時間成本和生產(chǎn)成本。然后對接智能化柔性生產(chǎn)線，鞋款可以快速完成加工，送到消費者手中。

鞋產(chǎn)品具有特殊性，只是看圖很難確定是否適合，往往需要親自試穿才能確定。鞋靴款式的數(shù)字化可以增加線上產(chǎn)品的競爭力，如虛擬試鞋。弓太生等通過對消費模式轉(zhuǎn)變的分析，進行了虛擬試鞋系統(tǒng)模塊的搭建，為設計模式的轉(zhuǎn)變提供了思路[8]。亞馬遜、得物、GUCCI等都開展了AR虛擬試鞋服務，逼真模擬出消費者試鞋效果，提高線上成交量[9]。

顯然，數(shù)字化對企業(yè)發(fā)展有一定的促進作用，但單純的虛擬試鞋不能滿足消費者對個性化的追求，定制仍然不可或缺。

2.2 鞋產(chǎn)品定制系統(tǒng)現(xiàn)狀

國外比較著名的鞋類定制網(wǎng)站有專注女鞋的MADE IN ME和Shoesofprey、專注男鞋的Awl&Sundry、專注運動鞋的Nike等，國內(nèi)有愛定客、Lamoda女鞋等。西班牙的女鞋個性化定制網(wǎng)站MADE IN ME，客戶根據(jù)自身的需求對鞋款的不同部位選擇材質(zhì)、跟型、配飾件等，通過blender4web框架在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)數(shù)字化效果。但blender4web框架對精簡建模要求很高，模型要盡量地精簡，導致加載速度受限，瀏覽流暢性受影響。廣州品牌Lamoda，針對女性進行個性化定制，搭配效果只對鞋靴進行有限角度的圖片瀏覽。香港個性化平臺IDX愛定客，用戶可在PC端或移動終端定制產(chǎn)品的材質(zhì)、顏色、圖案、個性簽名等，但展示也多為二維平面效果。

結(jié)合以上相關文獻及定制選鞋系統(tǒng)現(xiàn)狀對比，可以看出在國內(nèi)外，時尚鞋產(chǎn)品數(shù)字化定制研究以平面展示居多，缺少能夠進行全方位展示的數(shù)字化定制平臺。在數(shù)字時代，人們的生活、消費理念等正在快速改變，消費者更喜歡線上選款或者參與鞋款設計。在移動電子商務，二維圖像展示商品信息已經(jīng)無法很好地滿足消費者向商家獲取商品信息的需求，消費者需要數(shù)字化虛擬全視角商品直觀展示以獲取更多信息、體驗產(chǎn)品。數(shù)字化定制將取代傳統(tǒng)定制方式，成為未來電子商務發(fā)展的一個趨勢。將鞋產(chǎn)品定制與消費者之間參與互動的建立也將是研究的趨勢。

2.3 鞋產(chǎn)品數(shù)字化定制平臺發(fā)展趨勢

謝寶飛通過對“互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)制造業(yè)”的特征進行分析，設計出定制系統(tǒng)，讓消費者參與到鞋子的設計、生產(chǎn)，實現(xiàn)智能加工[10]。安娜依據(jù)數(shù)字化設計和制造背景設計出定制鞋系統(tǒng)，為智能制造助力[11]。鞋企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革，讓個性化定制流程縮短，消費者通過三維數(shù)字化效果進行溝通和定制，參與到設計中來。從定制業(yè)務接單開始，運用行業(yè)鞋楦大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)腳楦匹配，采用數(shù)字化仿真設計呈現(xiàn)、數(shù)字技術制版、柔性組織生產(chǎn)，在企業(yè)流水線上完成鞋款制作。整個過程反應速度加快，效率提升。

鞋靴企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級之際，可將消費者參與的差別化定制作為一個出發(fā)點，通過數(shù)字化設計，加速款式確定流程，提升生產(chǎn)效率，提高市場競爭力。從提升消費者體驗感出發(fā)，對消費者自主選配后形成的鞋類產(chǎn)品以數(shù)字化虛擬的方式展示其效果，讓消費者獲取更多可供選擇、決定的細節(jié)信息，參與到鞋產(chǎn)品的設計中，讓消費者能夠通過移動端參與設計并得到時尚、專屬的鞋產(chǎn)品，滿足廣大顧客的差別化鞋靴定制需求，將成為未來一種新型的定制生產(chǎn)模式。

3 小結(jié)

轉(zhuǎn)型升級讓鞋企形成新的發(fā)展模式，同時推動了個性化定制的改革。用數(shù)字化定制的形式拉近消費者和鞋產(chǎn)品之間的距離，更好地為消費者服務。讓消費者在定制階段不僅能參與到設計中，還讓消費者在定制階段就看到成鞋的全部細節(jié)，讓定制具有更好的可視性，提高生產(chǎn)效率，降低成本，推進制鞋行業(yè)定制項目的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 95%的人渴望個性化定制，細說8大時尚品類12家品牌怎么做的|界面新聞·JMedia (jiemian.com)

[2] 張宇.我國傳統(tǒng)制造業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略探討［J］．企業(yè)改革與管理，2022，（6）:171－173．

[3] 張文利.鞋靴個性化定制發(fā)展研究現(xiàn)狀[J].西部皮革,2022,44(07):38-40.

[4] 數(shù)字化浪潮席卷下，企業(yè)如何順勢而上[EB/OL].https://www.jiemian.com/article/7285415.html.

[5] 浙江永嘉：打造鞋革產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺 解決“全鏈路”業(yè)務方案http://zj.news.cn/2022-07/26/c_1128865322.htm

[6] 雙馳個性化定制平臺顛覆傳統(tǒng)制鞋模式https://www.semsx.com/post/news/0/899.

[7] 當“智慧”遇上機器 從德賽看溫州傳統(tǒng)制造業(yè)的未來http://wzjxj.wenzhou.gov.cn/art/2020/6/18/art_1210194_47491731.html.

[8] 弓太生，李姝，湯運啟,等．虛擬試鞋系統(tǒng)的模塊構(gòu)建[J]．皮革科學與工程，2015，25（2）：53-57.

[9] 依托虛擬試鞋技術革新，元宇宙或可提升鞋履品牌全渠道客戶體驗.(sina.com.cn)read://https_fashion.sina.com.cn/?url=https://fashion.sina.com.cn/2022-11-28/1136/doc-imqmmthc5937550.shtml.

[10] 謝寶飛.基于互聯(lián)網(wǎng)的鞋類定制系統(tǒng)技術研究[D].廣州:廣東工業(yè)大學,2017.

[11] Footwear Design. The paradox of "tailored shoe" in the contemporary digital manufacturing systems[J].Annalisa Di Roma.The Design Journal.2017(1).

原載：《西部皮革》雜志2023年4月第7期