市場風險分析是在產(chǎn)品供需、價格變動趨勢、競爭力等常規(guī)分析已達到一定深度要求的前提下，對未來市場重大不確定因素發(fā)生的可能性，以及其對項目造成損失的程度進行分析，產(chǎn)品市場風險分析的一般步驟是識別風險因素、估計風險程度、提出風險對策。

(1)識別風險因素

技術進步加快，市場上新產(chǎn)品和替代品的不斷出現(xiàn)，導致部分社會用戶轉向新產(chǎn)品或新的替代品，影響市場對項目產(chǎn)品的需求和預期效益。

新競爭對手的加入，使市場趨向于飽和，導致項目產(chǎn)品市場占有率下降。

市場競爭加劇，出現(xiàn)產(chǎn)品市場買方壟斷,造成產(chǎn)品市場價格下降，或者出現(xiàn)投人物市場賣方壟斷，使項目產(chǎn)品所需投入物的價格大幅度上漲，導致項目產(chǎn)品的預期效益減少。

國內(nèi)外政治經(jīng)濟條件出現(xiàn)突發(fā)性變化，引起市場激烈震蕩，造成項目產(chǎn)品銷售銳減，或者項目主要投入物供應中斷。

對上述各種風險因素的影響，應根據(jù)項目的具體情況，識別項目可能面臨的主要風險因素，作出客觀切實的分析研究。

(2)估計風險程度

市場風險因素的識別要與風險估計相結合以確定投資項目的主要風險因素，分析估計其對項目的影響程度。風險程度估計可以定性描述，亦可定量計算：

(3)提出風險對策

提出風險對策是要有針對性地提出規(guī)避風險的對策、措施、避免市場風險的發(fā)生或者將風險損失降到最低程度?？赏ㄟ^風險識別和估計結果的信息反饋,改進方案的設計，完善營銷策略等措施，使項目成功。

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