劇本殺這一形式近幾年在年輕人當(dāng)中流行了起來(lái)，而伴隨著線下門(mén)店如雨后春筍般冒出，線上劇本殺APP也出現(xiàn)在了人們視野中。那么，線上劇本殺APP可以給人們帶來(lái)良好的用戶(hù)體驗(yàn)嗎？本文針對(duì)一款劇本殺APP進(jìn)行了競(jìng)品分析，一起來(lái)看看吧。

一、項(xiàng)目描述

1. 分析目的

• 分析劇本殺行業(yè)市場(chǎng)和用戶(hù)群體，了解用戶(hù)需求，挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)，衍生產(chǎn)品核心功能。
• 分析劇本殺APP競(jìng)品，通過(guò)直接競(jìng)品了解行業(yè)APP基礎(chǔ)功能，通過(guò)間接競(jìng)品了解APP特色功能。
• 通過(guò)競(jìng)品分析，了解自身的不足及學(xué)習(xí)別人的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品不斷進(jìn)行迭代優(yōu)化，讓用戶(hù)得到更好的體驗(yàn)服務(wù)。

2. 產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境

二、行業(yè)分析

1. 行業(yè)背景分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但增幅回落至7.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，劇本殺的推理性、懸疑性可以滿(mǎn)足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。

中國(guó)劇本殺門(mén)店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元，市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展前景可期。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，自2013年以來(lái)，中國(guó)線上桌游市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上漲趨勢(shì)，雖增幅有所放緩,但市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^足，線下社交的高需求為劇本殺從線上走向線下打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與國(guó)外劇本殺以線下為主的發(fā)展路徑不同，國(guó)內(nèi)劇本殺行業(yè)發(fā)展初期是以線上為注。2016年 《明星大偵探》的播出激發(fā)了觀眾對(duì)劇本殺的熱情，但當(dāng)時(shí)劇本殺尚未在國(guó)內(nèi)流行，實(shí)體店數(shù)量稀少，僅存的實(shí)體店大部分也是由狼人殺密室逃脫等店家改造而來(lái)，存在店內(nèi)裝飾簡(jiǎn)陋、劇本嚴(yán)謹(jǐn)度不夠、DM專(zhuān)業(yè)度欠缺等問(wèn)題。

但隨著行業(yè)高速發(fā)展，劇本殺在國(guó)內(nèi)不斷普及深化，線下實(shí)體店看準(zhǔn)行業(yè)趨勢(shì)，店面數(shù)量增多的同時(shí)，也為玩家提供更好的線下游戲體驗(yàn)服務(wù)。

從游戲本質(zhì)來(lái)講，劇本殺其實(shí)是近似于狼人殺和密室逃脫這兩種娛樂(lè)結(jié)合的產(chǎn)物。劇本殺以劇本和角色人設(shè)為核心，以場(chǎng)景和道具為輔助，因此既有狼人殺的角色扮演、語(yǔ)言表述，也有密室逃脫的沉浸式氛圍體驗(yàn)。

由于劇本殺具有社交類(lèi)游戲的本質(zhì)特征，玩家在玩劇本殺時(shí)必然對(duì)面對(duì)面交流具有高度需求。線上游戲中，玩家可能會(huì)遇到隊(duì)友隨時(shí)掉線、嘈雜的周邊環(huán)境、沒(méi)有DM從而缺少代入感等種種問(wèn)題，而這些問(wèn)題均可在線下實(shí)體店中被打破。

2. 行業(yè)發(fā)展歷程

劇本殺起源于19世紀(jì)的英國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則起步較晚。2013年，一款名為《死穿白》（Death Wears White）的英文劇本殺傳入國(guó)內(nèi)，標(biāo)志著劇本殺行業(yè)在國(guó)內(nèi)的興起，但一直處于不溫不火狀態(tài)。直到2016年，明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播將這款游戲帶入主流大眾的視野，才激起了廣大桌游愛(ài)好者的極大熱情。

中國(guó)劇本殺行業(yè)起步階段，線上發(fā)展快于線下。2018年，線上劇本殺風(fēng)口來(lái)臨，“我是謎”、百變大偵探等項(xiàng)目都先后獲得了融資，投資方中不乏金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等明星機(jī)構(gòu)。資本的進(jìn)入使行業(yè)知名度進(jìn)一步增加。

2019年，線下劇本殺爆發(fā)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年全國(guó)的劇本殺店數(shù)量由2,400家飆升至12,000家，多數(shù)玩家也是在這一年首次體驗(yàn)線下劇本殺。2020年上半年新冠疫情來(lái)襲，線上APP迎來(lái)新一輪規(guī)模爆發(fā)；下半年后疫情時(shí)期，由于消費(fèi)者對(duì)社交游戲需求大增，線下劇本殺吸引更多年輕消費(fèi)者加入。

3. 行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

1）政策

上海市文旅局向社會(huì)公布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》（征求意見(jiàn)稿），并面向社會(huì)公眾征求意見(jiàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這是第一次有地方行業(yè)主管部門(mén)對(duì)密室劇本殺這種業(yè)態(tài)進(jìn)行規(guī)范性管理，將有利于進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)繁榮有序發(fā)展。

“小鎮(zhèn)劇本殺”的強(qiáng)大吸引力正在于其虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造。文旅部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。”9月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳落實(shí)支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》指出“進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景”。

2）經(jīng)濟(jì)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于不同形式的劇本殺價(jià)格接受度也有所區(qū)別，整體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民對(duì)于劇本殺的價(jià)格接受度由高到低排列的順序是線下實(shí)景>線下圓桌>線上。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，線下實(shí)景的劇本殺大部分都會(huì)帶有換裝、闖關(guān)等環(huán)節(jié)，布景設(shè)置較為復(fù)雜，因此消費(fèi)者價(jià)格接受度更高；線下圓桌的成本主要是劇本和場(chǎng)地，消費(fèi)者的體驗(yàn)主要集中在劇本本身，因此價(jià)格接受度與實(shí)景相比略低。

當(dāng)前年輕人休閑娛樂(lè)重度依賴(lài)線上，線下社交卻缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶(hù)付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

3）社會(huì)

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民選擇線上劇本殺的最主要原因是方便、節(jié)省時(shí)間；綜合體驗(yàn)感好是受訪網(wǎng)民喜歡線下劇本殺的重要原因。線上、線下劇本殺有各自的優(yōu)勢(shì)，能滿(mǎn)足不同玩家的需求。線上、線下同步發(fā)展，劇本殺行業(yè)前景樂(lè)觀。

4）技術(shù)

虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，VR/AugmentedReality，AR）指借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建身臨其境與虛實(shí)融合沉浸體驗(yàn)所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)。部分劇本殺會(huì)設(shè)置一些VR/AR道具，提高玩家沉浸感和體驗(yàn)感，或者用VR/AR技術(shù)打造輕資產(chǎn)的沉浸式數(shù)字劇本殺。

4. 行業(yè)趨勢(shì)展望

劇本殺與線上娛樂(lè)融合發(fā)展，打造高水平娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)為線上娛樂(lè)進(jìn)行導(dǎo)流

線上娛樂(lè)（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視、游戲等）以互聯(lián)網(wǎng)為依托，經(jīng)過(guò)多年沉淀發(fā)展,內(nèi)容優(yōu)質(zhì)豐富并且具有原創(chuàng)性，可以滿(mǎn)足大量用戶(hù)的個(gè)性化需求。線下娛樂(lè)目前則面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、娛樂(lè)形式老化的挑戰(zhàn)。劇本殺作為新興的線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)，或可成為遇到發(fā)展瓶頸的線下娛樂(lè)的破局之點(diǎn)。

劇本殺具備較強(qiáng)線下社交屬性和互動(dòng)屬性，而線上娛樂(lè)則擁有眾多優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容。未來(lái)，劇本殺將持續(xù)加大與線上娛樂(lè)的合作，依托對(duì)方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高劇本質(zhì)量，吸引更多消費(fèi)者加入。而線上娛樂(lè)企業(yè)則加大線下業(yè)務(wù)布局，打破線上線下經(jīng)營(yíng)壁壘，力求為用戶(hù)打造更為優(yōu)勢(shì)的娛樂(lè)體驗(yàn)。線上線下的雙向融合發(fā)展，將是劇本殺和線上娛樂(lè)的大發(fā)展趨勢(shì)。

劇本殺作為一種新業(yè)態(tài)在豐富了線下娛樂(lè)的同時(shí)，也為線上娛樂(lè)起到導(dǎo)流作用，吸引更多潛在用戶(hù)群體去嘗試相應(yīng)的線上娛樂(lè)形式。網(wǎng)民人口紅利不復(fù)存在的時(shí)代即將來(lái)臨，在此背景下，以劇本殺為代表的線下娛樂(lè)將成為線上娛樂(lè)的重要流量來(lái)源之一。

三、商業(yè)模式

1. 經(jīng)營(yíng)模式

我是謎主要是O2O“線上 線下”的經(jīng)營(yíng)形式，至今已經(jīng)鋪設(shè)了全國(guó)共計(jì)46家綜合門(mén)店。劇本殺、實(shí)景劇本殺、密室、沉浸劇場(chǎng)館。我是謎靜安店已經(jīng)被大眾點(diǎn)評(píng)貼上了“四年老店”的榮譽(yù)標(biāo)簽。始于門(mén)店，終于門(mén)店，我是謎勢(shì)必將更好的劇本殺體驗(yàn)帶給玩家。

線上劇本大多數(shù)面向玩家是免費(fèi)的，少數(shù)高質(zhì)量劇本是向玩家付費(fèi)的。線上劇本殺不受時(shí)空限制，可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)場(chǎng)次，節(jié)省了租金和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用；線下劇本殺“沉浸式體驗(yàn)”，尤其換裝環(huán)節(jié)，是線下劇本殺推廣的一大助力，換裝、闖關(guān)等環(huán)節(jié)，布景設(shè)置較為復(fù)雜，因此消費(fèi)者價(jià)格更高。

單一的線上或線下形式可能都不具有可持續(xù)性，因而可進(jìn)行融合，以線上劇本殺為試用環(huán)節(jié)，線下店鋪提供沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)線上為線下導(dǎo)流，從而收獲較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

劇本殺行業(yè)在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，不少網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng) 劇本殺”、“文旅 劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。

2. 盈利模式

線上增值服務(wù)：用戶(hù)開(kāi)通會(huì)員，獲取更多特權(quán)。

線下“直營(yíng) 加盟”的方式：開(kāi)設(shè)了40多家實(shí)體店，其中主要以加盟店為主，直營(yíng)店數(shù)量占40%。

我是謎合作劇本殺店鋪，為廣告主提供更多的品牌宣傳、推廣渠道。

先后合作新加坡旅游局、韓國(guó)旅游局、寶馬、蘇菲、呂、迪士尼夢(mèng)幻西游、VIVO、京東、安慕希……等品牌。

四、用戶(hù)

1. 目的

通過(guò)用戶(hù)屬性，挖掘用戶(hù)本質(zhì)需求，衍生出核心功能；其次，利用用戶(hù)場(chǎng)景，分析用戶(hù)痛點(diǎn)需求，延伸出特色功能。

2. 用戶(hù)細(xì)分

年齡：以20歲到35歲的年輕人為主，占比83.86%。

職業(yè)分布：玩家以職場(chǎng)人士為主，占比68%；對(duì)比其他人群，年輕職業(yè)人士消費(fèi)力強(qiáng)，更愿意為新鮮、娛樂(lè)、社交買(mǎi)單。

性別：男女性用戶(hù)比例平衡。

地域分布：主要集中在一二線城市。

收入情況：34.6%的劇本殺用戶(hù)月均可支配收入提高。

消費(fèi)水平：在一線城市，劇本殺玩家們消費(fèi)單價(jià)在140元左右，新一線城市的單價(jià)在95元左右，大概是電影票價(jià)的兩三倍。

愛(ài)好特征：重度劇本殺玩家（消費(fèi)5次以上）整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是2019年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

3. 目標(biāo)用戶(hù)群體

1）職場(chǎng)人士

休閑娛樂(lè)時(shí)間，打開(kāi)劇本殺APP，體驗(yàn)樂(lè)趣，有利于解壓。

2）大學(xué)生

周末閑暇時(shí)期與異地朋友組團(tuán)，開(kāi)一把劇本殺。

3）普通瀏覽者

觀戰(zhàn)其他人如何玩兒劇本殺，學(xué)習(xí)心得。

4）劇本殺愛(ài)好者

喜歡邏輯推理、角色扮演，新鮮體驗(yàn)。

4. 用戶(hù)場(chǎng)景

1）職場(chǎng)人士

小a，女，25歲，未婚，在休息和睡前時(shí)間，打開(kāi)我是謎app，在劇本庫(kù)瀏覽自己想要體驗(yàn)的劇本，創(chuàng)建房間，等到人數(shù)已滿(mǎn)的時(shí)候，開(kāi)始游戲，將自己代入角色中，推理思考劇本，從中收獲滿(mǎn)足感。

2）大學(xué)生

小b，男，就讀二本大學(xué)，20歲，大三學(xué)生，未婚，偏愛(ài)玩狼人殺游戲，但是技術(shù)不高，想要學(xué)習(xí)一下技能，在朋友的推薦下，下載了我是謎app，進(jìn)入開(kāi)局的房間，進(jìn)行觀戰(zhàn)，學(xué)習(xí)其他人時(shí)如何玩游戲的。

3）劇本殺愛(ài)好者

小c，女，26歲，未婚，偏愛(ài)劇本殺游戲，邀請(qǐng)自己的好朋友來(lái)一起線上開(kāi)麥玩兒，在劇本庫(kù)里選想要玩兒的劇本，開(kāi)始游戲，2-3小時(shí)后，非常滿(mǎn)意劇本的劇情，該劇本的質(zhì)量比較高，帶來(lái)了很好的體驗(yàn)感。

5. 用戶(hù)痛點(diǎn)

1）劇本殺門(mén)店管理混亂、良莠不齊

消費(fèi)者認(rèn)為劇本殺存在場(chǎng)地不安全（位置、內(nèi)部消防設(shè)施不過(guò)關(guān)等）、劇情設(shè)置不合理、游戲說(shuō)明難理解等問(wèn)題。

2）行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，盜版劇本數(shù)量較多

目前劇本殺行業(yè)屬于新興行業(yè)，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，并且在疫情的影響下，劇本殺市場(chǎng)的膨脹速度不斷加快，大批創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)相進(jìn)入劇本殺行業(yè)，使得近年來(lái)線上、線下劇本殺企業(yè)數(shù)量激增。作為劇本殺行業(yè)的核心，正版優(yōu)質(zhì)劇本的供給并不能完全滿(mǎn)足劇本殺企業(yè)的需求，導(dǎo)致市面上劇本的盜版問(wèn)題仍然嚴(yán)重。

3）行業(yè)優(yōu)質(zhì)劇本作者少，劇本內(nèi)容趨于同質(zhì)化

劇本殺的社群效應(yīng)能為其帶來(lái)大批的嘗新玩家，而優(yōu)質(zhì)的劇本是促使玩家留存的關(guān)鍵，目前優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)劇本創(chuàng)作者已經(jīng)成為劇本殺企業(yè)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的對(duì)象。但隨著劇本類(lèi)型以及玩法的開(kāi)發(fā)，劇本殺行業(yè)將逐漸陷入同質(zhì)化，引入新技術(shù)、新玩法、新形式將是劇本殺品牌未來(lái)創(chuàng)新的重要方向。

4）行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，劇本產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度大

目前劇本殺行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)模式和行業(yè)自律，行業(yè)管理困難重重，而在產(chǎn)權(quán)保護(hù)與劇本質(zhì)量?jī)蓚€(gè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題上，由于劇本版權(quán)取證難、劇本質(zhì)量把控難導(dǎo)致劇本殺行業(yè)發(fā)展受阻，如何處理好這些行業(yè)發(fā)展中存在的矛盾，是未來(lái)劇本殺企業(yè)即將面臨的挑戰(zhàn)。

五、競(jìng)品分析

1. 產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析

三款A(yù)PP都是通過(guò)多元化線索和情節(jié)的設(shè)定，給予用戶(hù)更多智力挑戰(zhàn)空間和新奇玩法。于年輕人而言，這是一種新的內(nèi)容體驗(yàn)方式，也是一種新的社交破冰方式。提供用戶(hù)更好的游戲體驗(yàn)感。

收錄了上萬(wàn)本不同類(lèi)型的劇本，專(zhuān)為每一個(gè)玩家?guī)?lái)最簡(jiǎn)單、最刺激的劇本玩法，在手機(jī)上玩出不一樣的精彩。 可以讓2人或者2人以上玩家組成團(tuán)，一起在這里圍繞劇本，扮演劇本中的角色，暢聊分析，擴(kuò)展自己的思維，挑戰(zhàn)自己的智商，解開(kāi)一個(gè)個(gè)謎團(tuán)，玩出無(wú)極限的樂(lè)趣。

2. 產(chǎn)品范圍層分析

我是謎：讓很多玩家可以足不出戶(hù)的體驗(yàn)到的劇本殺的樂(lè)趣，玩家可以在線上自由的體驗(yàn)的劇本殺、你畫(huà)我猜、狼人殺等諸多小游戲。

百變大偵探：線上真人角色扮演劇本殺，擁有500＋精品劇本，涵蓋數(shù)十種題材。是線上劇本殺這類(lèi)互動(dòng)娛樂(lè)方式的探索者，衍生出眾多新機(jī)制新玩法，比如戰(zhàn)斗本，情感本，密室逃脫等。語(yǔ)音連麥線上玩劇本殺；地圖，場(chǎng)景式搜證，支持私聊；互動(dòng)房間類(lèi)型多樣化；建立師徒和結(jié)婚多種親密關(guān)系；懸疑館互動(dòng)案件玩法；一鍵邀請(qǐng)好友加入房間，允許圍觀。

誰(shuí)是兇手：集線上聚會(huì)，互動(dòng)娛樂(lè)，戀愛(ài)交友多重元素于一體的語(yǔ)音社交，包含狼人殺、誰(shuí)是臥底、你畫(huà)我猜等派對(duì)游戲，更有飛行棋、C位搶唱、連連看等多種趣味玩法，發(fā)布個(gè)人專(zhuān)輯、教堂、聯(lián)盟更多種娛樂(lè)交友，圍觀好友婚禮現(xiàn)場(chǎng)。

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層分析

1）百變大偵探

2）誰(shuí)是兇手

3）總結(jié)

① 相同點(diǎn)

• 三款app的五大功能模塊類(lèi)似，都具有包房和廣場(chǎng)兩大部分。
• 三款app都采用底部Tab欄結(jié)構(gòu)，都要5大模塊，每個(gè)模塊的入口比較清晰自然，簡(jiǎn)單明了。

② 不同點(diǎn)

我是謎的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏小清晰，主要內(nèi)容游戲化的功能均體現(xiàn)在首頁(yè)，相對(duì)比其他兩款app，娛樂(lè)社交功能過(guò)于單一。

百變大偵探的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏神秘感，首頁(yè)多了俱樂(lè)部 懸疑館功能，增加了教堂和師徒娛樂(lè)社交功能，促進(jìn)用戶(hù)之間的交流互動(dòng)，發(fā)揮社交屬性。

誰(shuí)是兇手的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與百變大偵探相似，神秘氛圍感十足，增加了發(fā)現(xiàn)功能，里面具有房間、好聲音和聯(lián)盟等多個(gè)娛樂(lè)社交功能，功能具有多樣化，利于留存用戶(hù)，提升用戶(hù)活躍度，同時(shí)語(yǔ)聊房間中的禮物功能也可以提高變現(xiàn)能力。

4. 產(chǎn)品框架層分析

1）首頁(yè)對(duì)比

視覺(jué)效果：

我是謎：以角色扮演的劇本為主，“劇本大廳”、“劇本庫(kù)”位于頁(yè)面中上部分，時(shí)裝商城道具多樣化，整體色調(diào)以白色為主，排版層次分明，UI小型可愛(ài)色彩鮮明，插畫(huà)圖清新自然，給人一種純凈的感覺(jué)。

百變大偵探：整體以黑灰色調(diào)為主，UI簡(jiǎn)潔色彩單一，彰顯高級(jí)質(zhì)感，劇本殺推理氛圍感十足，給人身臨其境的感覺(jué)。劇本大廳作為主要功能占據(jù)了中間較大的位置，并與懸案館和其他玩法并列，最后提供給用戶(hù)一個(gè)劇本推薦的信息流，可以輔助用戶(hù)選擇。

誰(shuí)是兇手：同樣采用黑灰為主，與百變大偵探有異曲同工之妙。

2）開(kāi)始游戲頁(yè)面對(duì)比

視覺(jué)效果：

我是謎：與誰(shuí)是兇手對(duì)比，我是謎細(xì)節(jié)不夠到位，狼人組局為6人，有多余上麥位置擺放，占據(jù)過(guò)度面積，互動(dòng)功能過(guò)少，系統(tǒng)提示詞均位于中間，處于游戲中的提示詞容易刷新，顏色過(guò)于鮮明，氛圍感不足。

百變大偵探：整體氛圍隨著劇本的類(lèi)型變化，給人身臨其境的感覺(jué)，為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)感，功能多樣化，豐富了劇本的娛樂(lè)性。

誰(shuí)是兇手：與我是謎對(duì)比，空間利用率高，麥位簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)提示詞占據(jù)2個(gè)位置，頁(yè)面中心為游戲中提示詞，與游戲無(wú)關(guān)均位于左下角，層次分明，為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。

我是謎與這兩款app相比，頁(yè)面色調(diào)偏向小清新，像劇本殺、狼人殺這類(lèi)游戲模塊，讓用戶(hù)的視覺(jué)效果、體驗(yàn)感降低，使用戶(hù)無(wú)法真正帶入角色扮演。

5. 產(chǎn)品表現(xiàn)層分析

• 我是謎：一個(gè)探索的喵咪logo，給人一種可愛(ài)的感覺(jué)；
• 百變大偵探：金色的面具，給人一種神秘感；
• 誰(shuí)是兇手：白色的面具，只露出眼觀，給人一種被凝視的感覺(jué)。

六、總結(jié)

SWOT分析

優(yōu)勢(shì)：《我是謎》借助《明星大偵探》的宣傳，目前用戶(hù)數(shù)量較其他在線劇本殺產(chǎn)品多，用戶(hù)活躍度高。加上采用O2O商業(yè)模式，線上產(chǎn)品為線下店鋪引流，打造自己的劇本團(tuán)隊(duì)，有利于《我是謎》的劇本數(shù)量多、內(nèi)容豐富、更新快。

劣勢(shì)：線上劇本殺沒(méi)有環(huán)境、DM和面對(duì)面的加持，體驗(yàn)不如線下。用戶(hù)量大就會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)水平和素質(zhì)參差不齊，可能出現(xiàn)更多開(kāi)天眼、掛機(jī)、跳車(chē)等不良行為。

機(jī)會(huì)：當(dāng)前年輕人對(duì)劇本殺的認(rèn)知、接收和喜愛(ài)程度逐漸提高，用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。劇本殺助力社交平臺(tái)建設(shè)，降低了用戶(hù)破冰難度，更容易建立社交關(guān)系。

威脅：線下劇本總體質(zhì)量較線上劇本質(zhì)量高，掌握大量線下劇本作者和內(nèi)容資源的劇本發(fā)行等開(kāi)辟，會(huì)給線上戰(zhàn)場(chǎng)《我是謎》的內(nèi)容帶來(lái)較大的打擊。如果將線下內(nèi)容搬到線上，那會(huì)對(duì)線上劇本是一種沖擊。

總結(jié)：《我是謎》借助劇本殺行業(yè)的發(fā)展，《我是謎》的流量以及年輕人對(duì)劇本殺的了解和接受程度提高，已經(jīng)成為了線上劇本殺的主要陣地。但為了劇本殺行業(yè)發(fā)展和線上劇本殺體驗(yàn)的提升，還有很多值得探索和創(chuàng)新的地方。

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