近日微軟Hololens可謂是動(dòng)作頻頻，2月份Hololens與BGC Engineering合作，從礦山規(guī)劃到泥石流建模，該應(yīng)用程序可幫助BGC Engineering及其客戶可視化一個(gè)場(chǎng)景并解決工程問(wèn)題。

3月份HoloLens與Cigna展開醫(yī)療合作，將Hololens用于健康檢查領(lǐng)域，旨在鼓勵(lì)人們了解四個(gè)健康數(shù)據(jù)：血壓、體質(zhì)指數(shù)、血糖和膽固醇。3月末 HoloLens開發(fā)了MR應(yīng)用系列“Clairity”，讓機(jī)場(chǎng)交通管制在惡劣的環(huán)境下仍然可以有條不紊地進(jìn)行。

4月初 HoloLens與VR教育平臺(tái)Likeliqe合作，Lifeliqe正在把目光放在6-12年級(jí)的學(xué)生身上。該公司此前曾向htc vive、Windows PC和iOS推出過(guò)教育性內(nèi)容。

近日微軟又宣布Hololens與加拿大電梯知名企業(yè)thyssenkrupp合作，因?yàn)榘惭b電梯是有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)槊恳患业臉翘荻际仟?dú)一無(wú)二的，沒(méi)有一個(gè)尺寸適合所有。每層電梯的安裝必須單獨(dú)定制樓梯，所以測(cè)量，制造和安裝需要相當(dāng)多的時(shí)間。而使用 HoloLens 可以使這些步驟更有效率。將 HoloLens 納入制造業(yè)可能會(huì)使該流程比以前快四倍。

再早之前的花旗銀行、沃爾沃、中建一局，微軟帶著他們的Hololens來(lái)勢(shì)洶洶，大力拓展企業(yè)級(jí)客戶，會(huì)對(duì)VR市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊嗎？

不同于VR的喧囂，Hololens默默的擴(kuò)張，蠶食著企業(yè)級(jí)市場(chǎng)

微軟推出的MR頭顯Hololens顯得有些波瀾不驚，經(jīng)過(guò)了這么久的時(shí)日，專屬應(yīng)用還不到200款，相比于下餃子一樣三平臺(tái)一周能出數(shù)十款應(yīng)用的VR來(lái)說(shuō)，“量”級(jí)上實(shí)在是微不可言。

當(dāng)初有媒體評(píng)測(cè)微軟的MR頭顯Hololens會(huì)像他們推出的Windows Phone一般叫好不叫座，而Windows Phone確實(shí)在用戶中口碑不錯(cuò)，被喻為最為靈敏的系統(tǒng)，可口碑雖好沒(méi)有內(nèi)容相適配也是白搭，Windos OS版本的QQ都不再更新，對(duì)于騰訊這樣的社教饕餮而言，任何值得看重的社交圈都要插一腳，連騰訊都逐步放棄了Windows Phone平臺(tái)，可想而知是多么的冷門。

所以基本上搭載了Windows Phone的手機(jī)在智能機(jī)市場(chǎng)都是一路走低，絲毫不見起色，企圖抱微軟大腿的諾基亞最后都不得不徹底退出了手機(jī)市場(chǎng)，斬掉手機(jī)業(yè)務(wù)。

有媒體揣測(cè)Hololens在人造現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域也不會(huì)長(zhǎng)久，自然也是情理之中，微軟的業(yè)務(wù)拓展能力似乎已經(jīng)被死死的釘在了操作系統(tǒng)與辦公軟件上，默默坐吃上個(gè)世紀(jì)的先發(fā)紅利。

但是這些并不能否認(rèn)微軟在科技領(lǐng)域的地位，毫無(wú)疑問(wèn)它確實(shí)有著超卓的目光，它在操作系統(tǒng)市場(chǎng)上的成就深深影響了如今在人造現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的作風(fēng)，它知道新的革命性的技術(shù)產(chǎn)品最好的消費(fèi)者是企業(yè)與機(jī)構(gòu)，而非普通消費(fèi)者。

售價(jià)高達(dá)3000美元的Hololens讓大部分企圖試水的普通消費(fèi)者望而卻步，但是它優(yōu)秀的性能與便攜性吸引了許多企業(yè)級(jí)消費(fèi)者，這也正是微軟所期望的，優(yōu)質(zhì)的用戶能夠給初生的Hololens帶來(lái)有效的改良反饋與充足的發(fā)展資金。

從上文所述的花旗銀行、中建一局等跨國(guó)大企業(yè)，到Likeliqe、Cigna這樣的行業(yè)創(chuàng)新者，Hololens在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)全面開花。VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為，在微軟的Hololens發(fā)展計(jì)劃中，初期通過(guò)企業(yè)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，獲取良好的市場(chǎng)口碑與穩(wěn)健的資金流，使Hololens項(xiàng)目能夠自主維持運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)持續(xù)性增加技術(shù)研發(fā)投入謀求進(jìn)一步的技術(shù)突破，在技術(shù)進(jìn)步生產(chǎn)成本下降，內(nèi)容生態(tài)成形后，慢慢向下朝著普通消費(fèi)者市場(chǎng)滲透，實(shí)現(xiàn)自上而下的市場(chǎng)自然擴(kuò)張。

雖然借助了微軟傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷資源，但Facebook等巨頭不也借助了自家核心資源推廣VR嗎？

筆者認(rèn)為，在微軟的Hololens發(fā)展計(jì)劃中，初期通過(guò)企業(yè)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，獲取良好的市場(chǎng)口碑與穩(wěn)健的資金流，使Hololens項(xiàng)目能夠自主維持運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)持續(xù)性增加技術(shù)研發(fā)投入謀求進(jìn)一步的技術(shù)突破，在技術(shù)進(jìn)步生產(chǎn)成本下降，內(nèi)容生態(tài)成形后，慢慢向下朝著普通消費(fèi)者市場(chǎng)滲透，實(shí)現(xiàn)自上而下的市場(chǎng)自然擴(kuò)張。

看似不相沖突，但Hololens 會(huì)是未來(lái)VR市場(chǎng)的勁敵嗎?

2016年HTC、Oculus、SONY相繼發(fā)布VR頭顯，引發(fā)VR市場(chǎng)大爆發(fā)，同時(shí)也使得VR市場(chǎng)陷入了HTC，Oculus，SONY的混戰(zhàn)，不久后更是會(huì)有LG下場(chǎng)爭(zhēng)奪。三方各顯神通拉幫結(jié)派，意圖打造獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)圈。

HTC甩出VIVE X加速器，SONY祭出中國(guó)之星計(jì)劃，Oculus近日也宣布扶持韓國(guó)初創(chuàng)公司，世界范圍內(nèi)的人造現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域仿佛都被VR奪走了光輝，這三家巨頭可謂是備受矚目。

當(dāng)VR企業(yè)集中于普通消費(fèi)者市場(chǎng)，相互拉幫結(jié)派爭(zhēng)斗的你死我活的時(shí)候，微軟Hololens已經(jīng)在教育、制造業(yè)、醫(yī)療等企業(yè)級(jí)市場(chǎng)一家獨(dú)大風(fēng)生水起，看似不相及Hololens會(huì)沖擊VR市場(chǎng)嗎？在VR日?qǐng)?bào)看來(lái)，Hololens沖擊VR市場(chǎng)在未來(lái)極有可能發(fā)生的。

可能是出于市場(chǎng)取向，主體用戶的不同，三家VR巨頭與微軟在人造現(xiàn)實(shí)中發(fā)展理念相反。前者因?yàn)槟腹竞诵漠a(chǎn)品面對(duì)的用戶是個(gè)體消費(fèi)者，故而重心在普通消費(fèi)者市場(chǎng)（同時(shí)也是因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者市場(chǎng)龐大，易于進(jìn)入），走農(nóng)村包圍城市的路線。后者微軟則更多的與企業(yè)用戶打交道，Hololens市場(chǎng)重心在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)（同時(shí)也是考慮到價(jià)格昂貴，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力更高），走城市輻射農(nóng)村的路線。二者像兩條相交線，僅有的交點(diǎn)是因?yàn)槎叨紝儆谌嗽飕F(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，恰恰未來(lái)市場(chǎng)沖突就在于這小小的交點(diǎn)。

早在3月份的時(shí)候，在微軟與其他公司合作研發(fā)Windows Holographic(微軟已宣布將Windows Holographic更名為 Windows Mixed Reality)操作系統(tǒng)并推出一系列頭顯設(shè)備后，外界普遍認(rèn)為微軟今年會(huì)將重心放在VR市場(chǎng)。但自此之后便沒(méi)有了進(jìn)一步消息，微軟仍然專注于Hololens 的開發(fā)擴(kuò)張，似乎其他公司想蹭一蹭VR熱度拉上微軟湊熱鬧一般，但VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為微軟可能是想做VR市場(chǎng)上的第二個(gè)Valve，以系統(tǒng)尋求硬件伙伴，合作進(jìn)入VR市場(chǎng)，為日后Hololens成熟之后進(jìn)入VR做準(zhǔn)備。

微軟的意圖很明顯，以合作拉攏第三方公司進(jìn)占VR市場(chǎng)，因?yàn)榈撞科脚_(tái)是基于Windows構(gòu)架的，故而消費(fèi)者能夠清楚的感受到微軟在VR市場(chǎng)的存在感，頗有一股我雖不在江湖，江湖卻流傳著我的傳說(shuō)的意味。微軟自身著力于MR頭顯Hololens，搶先占領(lǐng)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，以企業(yè)輻射員工再二次輻射至整個(gè)人造顯示市場(chǎng)。

若是VR行業(yè)未來(lái)壓過(guò)其他人造現(xiàn)實(shí)，微軟可以攜帶者Hololens在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的口碑進(jìn)入VR，既可以與第三方公司合作繼續(xù)做系統(tǒng)做平臺(tái)，以系統(tǒng)驅(qū)使第三方公司與其他VR大廠競(jìng)爭(zhēng)，又可以親自下場(chǎng)廝殺，奪得屬于自己的份額。若是MR行業(yè)壓過(guò)其他人造現(xiàn)實(shí)，憑借著企業(yè)級(jí)市場(chǎng)先發(fā)紅利，則未來(lái)MR無(wú)人可與微軟競(jìng)爭(zhēng)。

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