努力并不決定命運(yùn)，選擇才決定命運(yùn)。實(shí)現(xiàn)致富并不難，一旦你認(rèn)出誰(shuí)是“生錢(qián)資產(chǎn)”誰(shuí)是 “耗錢(qián)資產(chǎn)”， 你就成功一半了 ！

投資股市，一定要讀懂上市公司財(cái)報(bào)，需要借力一些軟件，比如：券商APP、巨潮資訊網(wǎng)、i問(wèn)財(cái)、同花順、蘿卜投研，并下載這家公司年報(bào)

下載上市公司財(cái)報(bào)的網(wǎng)站名稱是巨潮資訊網(wǎng)。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具財(cái)報(bào)的意見(jiàn)才有研究的價(jià)值的是標(biāo)準(zhǔn)無(wú)保留意見(jiàn)。

財(cái)報(bào)中需要重點(diǎn)觀看的章節(jié)共6節(jié)，是：公司業(yè)務(wù)概要、經(jīng)營(yíng)情況討論與分析、重要事項(xiàng)、普通股股份變動(dòng)及股東情況、董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員和員工情況、財(cái)務(wù)報(bào)告。

對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該選擇處在成長(zhǎng)期、成熟期的行業(yè)進(jìn)行投資。

公司核心競(jìng)爭(zhēng)力（護(hù)城河）有6個(gè)，是：文化優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的資源、效率優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、高轉(zhuǎn)換成本。

1.了解上市公司

公司名稱、股票代碼、成立和上市時(shí)間、經(jīng)營(yíng)所在地、主營(yíng)業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、行業(yè)信息（行業(yè)環(huán)境、規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、增速）。

選擇上市大于3年的公司。

選擇行業(yè)內(nèi)年收入規(guī)模大于100億的公司。

2.深入了解上市公司

（1）年報(bào)意見(jiàn)：標(biāo)準(zhǔn)無(wú)保留意見(jiàn)。

（2）三張財(cái)報(bào)表：資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表。

3.實(shí)操技能

（1）學(xué)會(huì)i問(wèn)財(cái)搜索：上市公司所屬行業(yè)

（2）學(xué)會(huì)i問(wèn)財(cái)搜索：什么行業(yè)，什么年份營(yíng)業(yè)收入

（3）學(xué)會(huì)下載年報(bào)

（4）學(xué)會(huì)搜索審計(jì)意見(jiàn)

（5）學(xué)會(huì)查公司基本情況（簡(jiǎn)介、辦公地址、主營(yíng)業(yè)務(wù)、商業(yè)模式、行業(yè)）

（6）“公司業(yè)務(wù)概要”部分可以了解到公司主營(yíng)業(yè)務(wù)、公司經(jīng)營(yíng)模式及運(yùn)營(yíng)策略、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析。

（7）“經(jīng)營(yíng)情況討論與分析”主要總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)兩個(gè)部分。

（8）公司從前5名客戶獲得的收入占營(yíng)業(yè)收入的比例越小越好。超過(guò)20％意味著風(fēng)險(xiǎn)較大，前5名客戶一旦流失就會(huì)給公司的營(yíng)業(yè)收入帶來(lái)較大影響。

（9）對(duì)于盈利能力強(qiáng)的公司，喜歡把研發(fā)投入費(fèi)用化，而不是資本化。費(fèi)用化處理可以減少當(dāng)期利潤(rùn)，少繳納企業(yè)所得稅。

（5）公司投資一般分股權(quán)投資（對(duì)外收購(gòu)其他公司）和非股權(quán)投資（對(duì)內(nèi)加大場(chǎng)地、設(shè)備等生產(chǎn)資料的投資）。

（6）在研究“公司關(guān)于公司未來(lái)發(fā)展的討論與分析”時(shí)需要進(jìn)行同業(yè)公司對(duì)比，通過(guò)對(duì)同行業(yè)對(duì)比，能對(duì)整個(gè)行業(yè)有更深的認(rèn)識(shí)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)好公司決策層更優(yōu)秀。

4.經(jīng)營(yíng)情況討論與分析

（1）總結(jié)過(guò)去。

一是經(jīng)營(yíng)情況討論與分析：營(yíng)收（規(guī)模、增長(zhǎng)率）情況、核心工作。

二是主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)總結(jié)：資金流水情況。

三是資產(chǎn)及負(fù)債情況總結(jié)。

四是投資狀況總結(jié)：股權(quán)投資、非股權(quán)投資。

（2）未來(lái)發(fā)展展望。

領(lǐng)導(dǎo)是否有眼光、是否說(shuō)大話。

5、活學(xué)活用

（1）產(chǎn)品分析。官網(wǎng)查看產(chǎn)品、京東查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2）營(yíng)收分析。查看規(guī)模情況（整體實(shí)力和地位）、蘿卜投研查排名。查看增長(zhǎng)率（成長(zhǎng)情況），i問(wèn)財(cái)查增長(zhǎng)率，年報(bào)查看收入構(gòu)成。

（3）毛利率分析。排名情況：蘿卜投研查看行業(yè)排名。變動(dòng)情況（年報(bào)查看收入、成本構(gòu)成）。

（4）競(jìng)爭(zhēng)力分析。年報(bào)查看優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)（風(fēng)險(xiǎn)）。

6.實(shí)例

例1：增長(zhǎng)率分析

計(jì)算：增長(zhǎng)率=(本期數(shù)-上期數(shù))/上期數(shù)

搜索：浙江美大，2017年到2021年，營(yíng)業(yè)收入，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率

例2：收入構(gòu)成

搜索：營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成

進(jìn)行四種分析：分行業(yè)分析、分產(chǎn)品分析、分地區(qū)分析、分銷(xiāo)售模式分析。

例3：毛利率分析

計(jì)算：毛利率=(營(yíng)業(yè)收入-營(yíng)業(yè)成本)/ 營(yíng)業(yè)收入

查看毛利率排名情況、變動(dòng)率情況。

例子4：機(jī)構(gòu)策略查看——

通過(guò)工具APP：企業(yè)分析——分析工具——常用工具——機(jī)構(gòu)持倉(cāng)——倉(cāng)位在線。

例子5：機(jī)構(gòu)行情查看——

查看各大機(jī)構(gòu)持倉(cāng)股，了解行情，例如查看高瓴資本、外資、社?；?/span>、基金經(jīng)理。（理財(cái)人生系列之二十九）