“線上交友基本可以不花錢,我不會為了找對象花上萬元”(線上交友軟件有哪些)
趙安琪/中國青年報
過去的一周,恰逢中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。一時之間,七夕概念火爆:七夕飛盤、七夕探店、七夕線上CP……各大互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的七夕活動紛紛上線,也吸引了不少年輕人參與。
近年來,互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)快速發(fā)展,“云相親”的人越來越多。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的“云相親”已成為許多單身青年的常態(tài)化交友方式。據(jù)比達(dá)咨詢《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》顯示,2021年12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達(dá)3012.3萬人,較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人。2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到72.0億元,同比增長11.6%,預(yù)計2022年仍將基本保持2021年的增速,市場規(guī)模將達(dá)到80.5億元。
“Z世代”偏愛云相親、泛社交
參與互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺活動的用戶里,有不少“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的一代人)。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》顯示,在2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中,30歲及以下用戶超六成,其中25歲以下用戶占27.6%,25-30歲用戶占34.7%,“Z世代”漸成適齡婚戀階段主體。
作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”和“數(shù)媒土著”的“Z世代”青年,生活空間更具互聯(lián)網(wǎng)特征,相比較傳統(tǒng)的相親模式,他們更加注重個性化和互動體驗,這一習(xí)慣也體現(xiàn)在相親消費偏好上。
7月末,曹俞在互聯(lián)網(wǎng)相親平臺的微信視頻號直播相親,1小時直播的觀看量接近2000次。今年年初,他就在平臺的微信公眾號進(jìn)行了征友掛牌,獲得超過2.2萬次的瀏覽量。“自己的圈子比較小,認(rèn)識不了這么多人,在平臺可以讓自己增加曝光度,快速尋找合適的對象開始聊天,相親能高效一些?!辈苡嵴f,直播互動讓自己更為真實,同時讓其他用戶直觀地看到他、了解他。
1995年出生的張珊每周末會抽出1小時在互聯(lián)網(wǎng)交友平臺上交友。她的相親之路是從2019年開始的。最初,她在一家相親網(wǎng)站花380元買了1年會員,一年中在線下見了不到10名男生。張珊說,紅娘會給她推薦一些男生,她覺得不錯的人會約見面聊天,但是一直沒有脫單。一年后會員到期,新冠肺炎疫情暴發(fā),張珊開始在線上自主相親,不再通過付費讓紅娘介紹對象了。“紅娘選人的角度和我不太一樣,而且容易層層加收費。”
張珊稱之前每次相親吃飯都很尷尬,她更希望在社交和娛樂等輕松愉悅的場景中開始交流,“雖然有相親的目的,但感覺聊得來的再慢慢發(fā)展,應(yīng)該是一個自然的過程”。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺弱化了傳統(tǒng)相親方式,為用戶提供了在線上的相親社群里自主交友的場景。易觀分析發(fā)布的《2021年中國在線婚戀交友行業(yè)分析》顯示,“Z世代”較為排斥傳統(tǒng)的相親、婚介模式,而更易接受“強社交、弱婚戀”的泛社交方式。
根據(jù)“Z世代”的婚戀交友需求,各婚戀交友平臺也在著力打造線上婚戀交友板塊。有調(diào)查顯示,在婚戀交友產(chǎn)品的形態(tài)方面,用戶更希望能夠直接看到對方的外貌及線上交流的方式。直播是可以真實看到用戶的渠道之一。目前,一些傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站也開始將直播聊天用于婚戀交友;互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺更是推出各種方式的線上相親活動。
把錢花在刀刃上,降低相親成本
1996年出生的徐漢峰沒參加過付費的專業(yè)相親活動,但參與過免費交友活動。27歲的俞湖晴從工作開始已相親兩年了。通過互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺和親朋好友的介紹,她一共相親了20個男生。她相親非常隨緣,“線上交友基本可以不花錢,我不會為了找對象花上千上萬元,找不到就是我運氣不好而已”。
作為線上相親平臺的會員,劉思清每月在相親平臺的花銷大約100多元。她說,這是她可承受的最高金額。而最近幾個月因為所在城市出現(xiàn)疫情,劉思清的相親交友活動全部轉(zhuǎn)為線上,也就基本沒有相關(guān)的線下消費了?!皯械米龊怂岬臅r候就不出門了?!?/p>
年輕人對線上相親平臺的要求是“低成本的優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。在某相親平臺創(chuàng)始人龍春宏看來,疫情之下大家更看重現(xiàn)金流,年輕人愿意用在相親上的支出可能會變少。他們平臺堅持不做線下門店,只做線上,省下來的租金可以把服務(wù)的單價降下來?!盀榱吮U暇€上用戶的真實性,平臺設(shè)置了實名認(rèn)證、學(xué)歷認(rèn)證和照片審核三道關(guān)卡?!?/p>
比達(dá)咨詢發(fā)布的《2021年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》顯示,單身用戶中,有67.9%的用戶能接受付費,其中愿意付費的主要原因包括:真實可靠的交友保障(47.4%),進(jìn)一步與交友對象交流(45.8%),接觸更多的優(yōu)質(zhì)資源(40.6%)等。
線下相親消費娛樂化
現(xiàn)在,張珊通常周末刷相親軟件聊天,聊得不錯后再進(jìn)入下一步:線下見面吃飯。“奔著談戀愛去,總歸是要線下見面的。”
俞湖晴說,除了有四五個男生“折”在了第一步微信聊天的時候,其他相親對象,她在聊了一段時間后,都在線下見了面,“一起吃個飯,或者去射箭俱樂部玩一玩”。
今年,徐漢峰只和線上認(rèn)識的女生見過兩次,社交對他十分重要?!凹词共幌嘤H,也要和朋友聚餐吃飯,這錢總歸是要花的?!毙鞚h峰告訴中青報·中青網(wǎng)記者,他絕對不會坐在餐廳里正式相親,更偏好多功能的社交活動。
彭詩是2021年開始線上相親的,她同樣將線上社交當(dāng)作一個預(yù)選環(huán)節(jié),聊不來的就不見面了。2022年4月北京又出現(xiàn)散發(fā)疫情,但彭詩并沒有停下相親的腳步,“這幾個月見人的頻率雖然低了,但每次出門的花銷高了”。彭詩說,以前可以在餐廳咖啡廳見面,但由于前段時間堂食關(guān)閉,只能開車去郊區(qū),或是去諸如劇本殺等消費更高的娛樂場所。一天下來,花銷更大了。
對于婚戀交友而言,線下見面交流是“剛需”。為此,不少婚戀交友平臺往往在節(jié)假日舉行主題交友活動,推進(jìn)線上線下婚戀渠道的融合,提升營收水平。易觀分析發(fā)布的《2021年中國在線婚戀交友行業(yè)分析》提到,后疫情時代的婚戀交友品牌通過App、微信等線上端口為線下引流,打造線上社交化 線下場景化模式,滿足用戶需求。
龍春宏稱,將線上社交與線下活動打通,一方面可以通過線上平臺了解參與該場活動的嘉賓,查看資料信息,另一方面可以從現(xiàn)場的形象、談吐、氣質(zhì)等全方位了解一個人。
“Z世代”加入相親大軍后,深受年輕人喜愛的劇本殺、飛盤、探店等也被融入相親活動中。今年3月,共青團(tuán)四川省委青戀計劃項目辦主辦、成都市武侯區(qū)青青公益服務(wù)中心支持的“姻愛相劇·緣本是你”首場劇本殺線下主題交友活動,在鹽市口某實景游戲劇場舉行。
26歲的韓伊然幾乎每周末都要參加線上平臺的線下交友活動,相比較吃飯和約會,她更喜歡飛盤相親局,將相親成本投入到娛樂化活動中?!巴骘w盤和出去吃一次飯的費用差不多,但是比單純的吃飯聊天有意思。尤其我喜歡有運動細(xì)胞的男生,靠吃飯是看不出來的。”
小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》里,飛盤名列第一,2021年的發(fā)布量同比增長了6倍。今年,在不少相親平臺舉辦的線下活動中,飛盤的報名總是異?;鸨?。無論是線上KTV、線上劇本殺還是線下飛盤、線下探店,將互聯(lián)網(wǎng)與娛樂融合,已經(jīng)成為Z世代用戶偏愛的相親交友形式。近期,飛盤活動已經(jīng)占據(jù)了北京的很多足球場?!昂蒙鲜郑粡?fù)雜,男女可以一起玩?!表n伊然在休息的時候,就會和場下其他人社交,“在這里很自然地就可以和異性聊起來”。
互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺與線下主題活動的范例還在不斷增多,與體育俱樂部、桌游劇本殺等合作的模式也越來越多,劇本殺、狼人殺等具備社交屬性的游戲融入相親交友,豐富了線下交友形式,也吸引了年輕用戶。
(應(yīng)采訪者要求,文中參與相親的年輕人均為化名)
本期資深編輯 邢潭